בלוג קידום אתרים

חשוב לתכנן היטב את תהליך בניית אתרים במטרה לסייע לאתר האינטרנט שלכם להופיע בראש תוצאת החיפוש. ההחלטה באיזו טכנולוגיה להשתמש מושפעת משיקולי הגולש והעסק, ומשיקוליו של בונה האתר. החלטה זו משפיעה בהמשך על תחזוקת האתר ועל יכולות השדרוג והפיתוח שלו. כדי להחליט מהי הטכנולוגיה העדיפה לבניית אתר, חשוב להבין את היתרונות והחסרונות של כל שיטה.

ה FLASH היא טכנולוגיה גראפית מורכבת, המציגה טקסטים, תמונות ,צלילים ואנימציה אשר באמצעותה מוסיפים דינאמיקה לאתרי האינטרנט. כך האתר הופך לעשיר יותר, מושך את העין ומאפשר לגולש חוויה אינטראקטיבית באופן ויזואלי.

אתרי פלאש מתאימים למעוניינים באתר לא שיגרתי, המשדר אווירה מדליקה באופן אינטראקטיבי.

אם האתר מיועד לקמפיין כעמוד נחיתה לזמן קצוב, שהחלק הוויזואלי שבו משמעותי כגון אתרים שעוסקים בתחום העיצוב, האומנות, הבידור, אתרי תדמית זמניים ואתרי תדמית מיוחדים המשדרים יוקרה, אזי בניית אתרים בטכנולוגיית FLASH יכולה בהחלט להתאים, ע"י שימוש בקצת טקסט, דמות מדברת, וטופס מהיר ליצירת קשר.

חסרונות השימוש ב- FLASH בבניית אתרים הם בכך, שהוא מאט את הגלישה, מקשה על מנועי החיפוש בזיהוי הטקסטים באתר, קשה יותר לקידום במנועי חיפוש מאתר רגיל ואיננו תואם לכל הדפדפנים. לכן, השימוש בפלאש בעת בניית אתרים אינו מומלץ עבור אתר שמתעדכן בתכנים על בסיס קבוע, שיש בו גולשים חוזרים ולטווח ארוך, וכתוצאה מכך אנחנו רוצים שמנועי החיפוש יקראו אותו ויסרקו אותו על מנת שיגיעו אליו דרך מנועי החיפוש.

אחד הסוגים בתחום בניית אתרים הינו אתרי מסחר אלקטרוני. אם אתה עוסק בתחום המכירות, מומלץ להשתלב ברשת האינטרנט. האינטרנט משמש כמרכז קניות הגדול בעולם, מאפשר חשיפה ואפשרות לביצוע קניות באמצעות אתר מסחר אלקטרוני ע"י ציבור במדינה שלמה או ברחבי העולם…

אתר מסחר אלקטרוני מאפשר לצרכנים לרכוש מוצרים ושירותים דרך האינטרנט. בעבר אנשים חששו לבצע רכישות ועסקאות דרך האינטרנט, אך כיום, חלק גדול מהגולשים משתמשים באתרי מסחר אלקטרוני לביצוע רכישות דרך אתרי אינטרנט. אפשרויות המדיום הם כמעט בלתי מוגבלות: הזדמנות מסחרית בכל זמן, אפשרות תצוגה בלתי מוגבלת מבחינת מקום ומרחב, אינטראקציה מקוונת עם לקוח, מקשר בין הקונה למוכר המוצר ללא מעורבות של גורם אנושי מתווך, מאפשר ללקוח לבצע בדיקות והשוואות, ההפעלה השוטפת של חנות מקוונת אינה מסורבלת ואינה גוזלת ממך מאמצים מיותרים, אתה יכול להתמסר למסחר עצמו ולא לתחזוקה של חנות. רכישת מערכת מסחר אלקטרוני באינטרנט יכולה וצריכה להיות לא יקרה, לכן, רווח מחנות מסחר אלקטרוני ברשת, בהשוואה לחנות רגילה (פיזית) עולה במהרה על ההשקעה.

בניית אתרים מסוג מסחר אלקטרוני מורכבות יותר מבניית אתרים מסוגים אחר, מאחר ויש צורך בניתוח נכון של התהליך העסקי, לתרגם שיטת עבודה ארגונית שכולל תהליך של ניהול מלאי, הנהלת חשבונות, משלוח ושירות לקוחות בתוך data base אחד של נתונים ,תכנון קטלוג המוצרים, תפעול ותחזוקה מתמשכים של האתר ושימוש בשרתים מאובטחים ובפרוטוקולי אבטחה מוכרים ע"י חברות האשראי בתהליכי הסליקה והעברת המידע.

במסגרת בניית אתרים ישנם מספר סוגי אתרים שניתן לבנות, בהמשך נציין מהם אותם סוגים ומה מיחד כל אחד מהם. ניתן לבקר באתרים סטטיים, דינמיים ואתרי פלאש.

הבה נראה מהם המאפיינים של אתר דינמי, אליו מתיחסים במסגרת בניית אתרים.
אתר דינמי, כולל רכיבים המאפשרים לקבל נתונים מהגולשים באתר, ישנה אפשרות ליצור מעין דו שיח בין בעל האתר למבקרים באתרו במספר דרכים: ספר אורחים, לוח מודעות, הוספה לרשימת תפוצה, טופס יצירת קשר, סל קניות, פורום. כאשר עוסקים בהליך בניית אתרים דינמיים, יש לקחת בחשבון כי לוקח זמן ארוך יותר לבנות אותו, בשל מורכבותו.

בניית אתרים – אתרים סטטיים

כאשר עוסקים בהליך בניית אתרים סטטיים,יש לקחת בחשבון כי השינויים היחידים שניתן לערוך באתר נעשים על ידי בונה האתר, בכך נוצרת תלות מתמשכת בין בעל האתר לגורם שבנה את האתר.

בניית אתרים – אתרי פלאש

אתר פלאש הוא אתר שבמסגרת בניית אתרים, נבנה על ידי תוכנה הנקראת, פלאש של חברת מקרומדיה. תוכנה זו מאפשרת הכללת אנימציות, גימיקים ועוד. השימוש בתוכנת פלאש מקנה יתרון (אם הוא נבנה כראוי במסגרת הליך בניית אתרים), באפשרויות הויזואליות המורחבות. החסרון העיקרי, של התוכנה, הוא זמן הטעינה הארוך יחסית, העלול לפגוע בזמינות האתר על ידי מנועי החיפוש, היות וחלק ממנועי החיפוש כמו גוגל למשל, אינם יודעים לקרוא פלאש.

במסגרת בחינת בניית אתרים נערכו מחקרים בנושאים שונים, אחד מהם הוא מחקר הבודק כיצד משפיע זמן טעינת האתר על הגולשים, התוצאות מראות כי הגולשים מאבדים עניין במהירות באתרים שהעמוד שלהם נטען בלמעלה מ-15 שניות. הגולש הממוצע פשוט סוגר את החלון וממשיך הלאה.

בעידן שלנו, אנו רוצים הכל "כאן ועכשיו" לכן בניית אתרים עוסקת בין השאר גם בכך שזמן טעינת האתר יהיה מהיר היות שכפי שציינו לעיל לגולשים אין סבלנות והם עלולים לעבור לאתר אחר. גם אתרים שמיועדים להצגת תמונות ויישומים גרפיים חשוב שיותאמו לטעינה מהירה של התמונות, בהליך בניית אתרים.

ניתן, למשל לבצע זאת על ידי הצגה של תמונה מוקטנת לראשונה, ותצוגה של התמונה באיכות המלאה לאחר לחיצה על התמונה המוקטנת. אנימציות, אפקטים ואתרי פלאש נטענים תוך זמן רב לעתים קרובות ובמקרים רבים גורמים לגולש לאבד את הסבלנות ולצאת לחפש במקום אחר.
בניית אתרים של חברות גדולות מאוד וכאלה שהמותג שלהן הוא שם דבר, יכולות להרשות לעצמן זמני טעינה גבוהים בדף הפתיחה של אתר הבית שלהן; היות ומספר הכניסות לאתריהם בלאו הכי גדולה.

כשניגשים לעצב את האתר במסגרת בניית אתרים מומלץ לוודא שהעיצוב אינו כבד, ואינו מלא בתמונות. חשוב לבדוק מה המשקל הכולל של האלמנטים הגרפיים בעמוד הפתיחה ולחשב בעקבות כך את זמן הטעינה שלו. חברות בניית אתרים ועיצובם, לרוב יגלמו ידע מקצועי ויבנו אתרים על הצד התפעולי הטוב ביותר. חשוב גם לגלוש באתרים אחרים, מוכרים יותר או פחות ולבחון פרטים הקשורים בפעולת האתר, עיצובו ואופיו.

בניית אתרים – אתר דינמי

בפרויקט בניית אתרים  ניתן לבנות מספר סוגים של אתרים. בהמשך נציין מהם ומה היחוד של כל אחד מהם: ישנם אתרים סטטיים, דינמיים ואתרי פלאש.
מהו אם כן אתר דינמי, אליו נתייחס בהליך בניית אתרים?

אתר דינמי, כולל רכיבים המאפשרים לקבל נתונים מהגולשים באתר, ישנה אפשרות ליצור מעין דו שיח בין בעל האתר למבקרים באתרו באמצעות: ספר אורחים, לוח מודעות, הוספה לרשימת תפוצה, טופס יצירת קשר, סל קניות. כאשר עוסקים בהליך בניית אתרים דינמיים, יש לקחת בחשבון כי לוקח זמן ארוך יותר לבנות אותו, בשל מורכבותו.

בניית אתרים – אתר סטטי

במסגרת פרויקט בניית אתרים סטטיים, יש לקחת בחשבון כי השינויים היחידים שניתן לערוך באתר נעשים על ידי בונה האתר, כך שנוצרת תלות בין בעל העסק לבונה האתר, באופן תמידי.

בניית אתרים – אתר פלאש

אתר פלאש הוא אתר שבמהלך בניית אתרים, נבנה על ידי תוכנה מסויימת הנקראת, "פלאש" של חברת מקרומדיה. תוכנה זו מאפשרת הכללת אנימציות, גימיקים ועוד. היתרון הבולט של אתר כזה, אם הוא נבנה כראוי במסגרת הליך בניית אתרים, הוא הויזואליות המורחבת. החסרון הבסיסי הוא זמן הטעינה הארוך יחסית, ולעיתים אף פגיעה בזמינות האתר על ידי מנועי החיפוש, מאחר ו"גוגל" למשל אינו יודע לקרוא פלאש.

נהוג לומר כי הליך בניית אתרים הוא שימת לב לפרטים הקטנים ביותר. אכן, הדברים הקטנים הם מה שעושים את האתר נוח וידידותי למשתמש. מעבר לעיצוב המוקפד, התכנים המעניינים והגימיקים של האתר חשוב לזכור כי הגולש משתמש באתר למטרותיו. כמו כל כל שימושי הוא צריך להיות פשוט ונוח לתפעול. בניית אתרים בצורה זו עוזרת לאתר לעבור את חבלי הלידה ולהתבסס ברשת.

מה הכוונה שאומרים עיצוב נוח?

בהליך בניית אתרים נודעה חשיבות לסימון הלינקים ודרך התנועה באתר. למשל, לינקים למקומות אחרים באתר צריכים להיות מודגשים בצבע אחר ועם קו תחתון מתחתם. אל תטעו לחשוב כי המשתמש מסיק מסקנות לבדו, יש להציב את כל האמצעים לפניו כדי שלא יטעה.

בנוסף, במהלך בניית אתרים, יש לעצב את דפי האתר כך שיהי אחידים בעיצובם. הסיבה לכך נעוצה בתחושה של הגולש כשהוא משוטט בין דפי האתר וידיעה כי הוא נמצא באותו אתר ולא באתר שונה. עוד אספקט החשוב לקחת בחשבון בעת בניית אתרים הוא החלוקה לקטגוריות. החלוקה צריכה להיות פשוטה ואינפורמטיבית ללא התחכמויות. בצורה זו הגולש יבחר את צעדיו בתבונה ויהנה לשוטט באתר ולהשתמש בו.

בניית אתרים עבור עסקים קטנים כגדולים היא כורח המציאות בימינו. יחד עם זאת, נראה כי בעלי עסקים רבים טרם הפנימו את העובדה, שקיים צורך ממשי בנוכחות עסקית ברשת האינטרנט. ישנם בעלי עסקים קטנים למשל, הטוענים כי אין להם צורך לטרוח ולפנות אל חברות בניית אתרים כיוון שלקוחותיהם הינם לקוחות מקומיים והם כבר מכירים את כולם.  בעלי עסקים אלה מתעלמים מן האפשרות שאתר אינטרנט שמיצג את העסק שלהם יכול לחולל פלאים מבחינת שיווק העסק. המציאות מראה כי עסקים רבים התרחבו, גדלו וכבשו שווקים חדשים הודות  לתעשיית בניית אתרים שהגדילה את נוכחותם ברשת.

בניגוד לדיעה הרווחת בקרב בעלי עסקים קטנים בניית אתרים, הנו הפתרון המושלם עבור שווק העסק, שכן סביר להניח כי בעל עסק קטן, אינו יכול להרשות לעצמו להשקיע אלפי שקלים בפרסומות ברדיו ובטלויזיה. בעזרת בניית אתרים, יכול העסק להגיע לחשיפה גדולה בפני קהל לקוחות פוטנציאלים גדול יותר, בהשקעה נמוכה יחסית.

להלן מספר סיבות המחזקות את הצורך לפעול בתחום בניית אתרים, כאשר מדובר בעסקים קטנים: אתר אינטרנט מאפשר אינטראקציה עם לקוחות וניהול דיאלוג ישיר איתם. כמו כן הוא יכול לספק מידע מפורט על המוצר או השרות של העסק. באמצעות בניית אתרים, המידע אותו ניתן לספק הוא רחב ביותר, החל בטקסטים, תמונות, סרטונים, מבצעים, מוסיקה ועוד.

בימינו אנו נוכחים לדעת כי האינטרנט הולך ותופס מקום מרכזי יותר בחיינו מידי יום. זאת הסיבה שתחום כתיבת הבלוגים הולך ותופס תאוצה רבה ככלי שיווקי מרכזי בהליך קידום אתרים. יצירת ה"בלוגים" השונים מאפשרת יצירת קשר ישיר עם הגולשים, המהווים לקוחות פוטנציאלים שלנו.

הבלוג קיום דו -  שיח בין בעל האתר לבין גולשיו. ניתן ללמוד רבות מתגובות הגולשים, והן עשויות לעזור לנו רבות במיקוד התאמת, השירות או המוצר שלנו לקהל היעד שלנו. בעזרת תגובותיהם, אנו לומדים טוב יותר מה השוק מחפש. לתגובות הגולשים ערך מוסף בעבורנו בכל הקשור להליך קידום אתרים.

כשאנו עוסקים בהליך קידום אתרים ובמסגרתו אנו כותבים בלוג,אנו חייבים לזכור כי נודעת חשיבות רבה ביותר להגדרת כללים ברורים לתגובות הגולשים. זאת כדי למנוע מראש, בזבוז זמן על תגובות סרק, תוכן פוגעני או לא רלוונטי. אפשר להציג זאת בדרך הבאה: מי שמגיב בצורה הולמת יכנס, מי שמגיב בצורה תוקפנית, לא הולמת, או מעליבה בכל צורה שהיא, תגובתו תימחק לאלתר.

רצוי ש"תקנון תגובות" יפורסם באופן בולט כחלק מפעילות קידום אתרים. ממחקרים שנערכו בנושא, הסתבר שפרסום מדיניות בעל הבלוג, לגבי תגובות בחלק העליון של איזור התגובות, מפחיתה בצורה משמעותית, תגובות החורגות ממדיניות זו. מומלץ לפרסם את התגובות כלשונן, שכן האוטנטיות תורמת לעיניין מצד הגולשים. לסיכום כתיבת בלוג הינו אחד הכלים הפשוטים והזמינים בפני כל בעל אתר המעוניין לקדם את אתרו במסגרת קידום אתרים.

אתמול פגשתי שכן, ששאל לשלום העסק שלי. הוא מיד מיהר להבטיח לי שהיום כדי להצליח עלי לנקוט בפעולת בניית אתרים. הסכמתי עם דבריו באופן מוחלט וכך המשכנו לשוחח על נושא זה.

הסכמנו בינינו שהאתר מייצג את העסק והוא שקובע את הרושם הראשוני אצל הגולשים.
אתר אינטרנט הוא שגריר העסק. זאת הסיבה שחשוב שכאשר אנו עוסקים בהליך בניית אתרים, נשקיע מחשבה רבה גם לגבי עיצוב האתר.

יש לבחור בעיצוב שיצור תדמית נקייה ובהירה. יש לבחור צבעים בהתאם לנושא האתר שלנו. בניית אתרים באופן כללי אינה משימה מסובכת, יחד עם זאת עיצוב אתרים הנה משימה הרבה יותר מורכבת. התחרות באינטרנט בכל תחומי העיסוק היא גדולה, לכן עליך לעדכן את אתרך כל הזמן, תוך כדי הקשבה ללקוחותיך. בניית אתרים – עיצוב אתרים מקצועי, יתחשב בגולשים ויישם ניווט קל ופשוט באתר.

ידידי ואני מנינו מספר עצות למימוש כעוסקים בפרויקט בניית אתרים ועיצובם:
יש לשמור על פשטות בעיצוב האתר – יש לאפשר לגולשים חווית ניווט וגלישה באתר פשוטה ומהנה, שכן אם הגלישה והנווט יהיו מסובכים, הגולש יאבד את סבלנותו ויצא לשוטט באתרים אחרים.

נקודה נוספת חשובה שהעלנו, בתחום בניית אתרים ועיצובם היא: מציאת האיזון שבין עיצוב אטרקטיבי מיוחד ויצירתי לבין פשטות ומהירות טעינה, שכן אם נבחר בעיצוב שנראה אומנם מהמם ומיוחד אך מהירות טעינתו היא מאוד איטית, שוב הגולש יאבד את סבלנותו. זכרו – הסוד להצלחה, בהליך בניית אתרים הוא איזון. מציאת הנקודה המאפשרת קלות ופשטות ניווט מול יצירתיות ומקוריות.

אנשי קידום אתרים מדגישים הלוך ושוב את חשיבות לינקים היוצאים מאתרים רלוונטים אל האתר שלך. השאלה ההפוכה המתבקשת היא האם קישור מהאתר שלך אל אתר חיצוני הוא פעולת קידום אתרים טובה?

התשובה, למרבה הפלא, היא כן. מנועי החיפוש שמים דגש על איכות המידע הניתן באתר שלך, לכן, לינק אל אתר נוסף מרמז על איכות, שימושיות והכי חשוב, רלוונטיות. לינק אל אתר חיצוני היא פעולת קידום אתרים מצויינת אך יש לשמור על כמה כללים:

•    לפזר את הלנקים באופן פרופורצינאלי יחסית לכמות הטקסט באתר
•    לוודא כי האתר הוא רלוונטי לנושא האתר שלך
•    לבצע פעולות קידום אתרים נוספות לרבות לינק מהאתר החיצוני אל האתר שלך
•    לעשות follow  על מנת שרובוטי גוגל יזהו את המקור ויבצעו קידום אתרים
•    לפתוח את הלינק בחלון נפרד על מנת לא לפגוע בתנועה באתר שלך.

קידום אתרים הן פעולות העוזרות למשתמש ולאתר שלך להיות רלוונטי. לינק אל אתר חיצוני, מוסמך וטוב משפרות את הביכויים שלך להיות מוצב גבוה במנועי החיפוש.